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        全國戶外廣告發展相關數據

        作者:admin 發布日期:2018/12/20 關注次數: 二維碼分享

        伴隨著戶外發展情況,今年全國戶外廣告都應該在今年各種發展情況下,應該如何發力。

        整體發展

        2018年上半年,中國整體的廣告規模有了極大的增加,全國廣告市場花費增長,傳統媒體廣告花費也增長了。其中,戶外媒體搭上東風發展迅猛,上半年全國戶外廣告刊例花費達億元,與去年同期相比增長20%。

        作為少數仍在快速增長的傳統廣告形態,不少互聯網巨頭正在加大布局,占據戶外廣告資源,并推動數字化。例如,阿里巴巴集團及其關聯方以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒,以探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創新;百度打造百度聚屏平臺,實現線下廣告的整合、精準程序化投放。

        另外,分市場來看,三個級別市場戶外廣告投放刊例花費逐年趨高,其中一二級市場實際增長高于三級市場。2018年上半年,一級市場、二級市場戶外廣告投放刊例花費均較上年同期提高了11個百分點,同比分布增長19%、24%。

        區域發展

        各區域分布來看,2018年上半年,戶外廣告投放仍集中在經濟發達區域,即華東地區、華北地區和華南地區,三大區域投放占比高達77%;與2017年同期相比相差不大,三大區域的投放占比僅下滑了1個百分點。

        具體來說,華東地區連續三年戶外廣告投放占比超過30%,遠高于其他區域;華北地區、華南地區近三年投放占比則在24%左右,2018年上半年投放占比分別為23%、22%,均較去年上半年有所下滑。

        分城市來看,國內戶外廣告業主要集中在一、二線城市,其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告總量的近半。這也導致了一線城市優質戶外資源供不應求,所以二三線城市的商務樓宇媒體價格也在大幅上漲。

        很多中小城市戶外廣告業還處于待開發狀態,但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,大多數二線城市戶外廣告業已得到較好發展,整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加,帶動了這些市場的媒體價格。

        2018年5月,傳統戶外廣告花費排名前二十城市中,北上廣深處于下降的趨勢,而南京、沈陽、成都、西安、鄭州、天津、大連、昆明、石家莊等眾多二線城市正在增長,其中西安的戶外廣告花費更是增幅超過120%。

        媒體格局

        2018年上半年,戶外媒體大類投放第一位視頻媒體,花費達到億元,占比超過一半;其次為地鐵媒體,約為億元,占比為25%;其他媒體則在100億元以下,所占比重不足10%。

        但從增速來看,上半年同比增長較快的是地鐵媒體,高達31%;網絡媒體、視頻媒體同比增速也超過20%,分別達到27%、23%;另外,視頻媒體、地鐵、機場、候車亭廣告、網絡媒體同比增幅均高于2017年同期,單一媒體、公交車身投放額則出現下降,同比減少15%和4%。

        行業投放

        2018年上半年,網站、服務業、娛樂休閑三大行業戶外廣告投放較多,投放額分別為億元、億元、億元;其他行業投放額則在70億元以下,教育學校投放額較少,僅有億元。

        從增速來看,由于國美電器、格力、TCL、小熊、惠而浦等大量增投,家電行業投放額大幅增長,上半年增速高達94%;酒類、化妝品由于品牌數量和單個品牌貢獻值的提升,同比增長也較為明顯,分別達到83%、74%。

        品牌投放

        投放戶外廣告各品牌屬性中,國內品牌占比較大,且占比逐年擴大。2018年上半年,國內品牌投放戶外廣告刊例花費約為億元,占戶外總刊例花費78%,高于去年同期2%;國際品牌其次,占比14%,其他占比不到3%。

        新增品牌方面,戶外媒體作為重要宣傳形式之一,正受到越來越多廣告主選擇。2018年上半年,共有8164個新增品牌投放戶外廣告媒體,比去年同期增加1186個新增品牌廣告刊例花費達151億元,占戶外總規模20%。

        其中,毛豆新車直賣網位居新增品牌排行榜首位,投放花費達到億元,在新增品牌中占比6%;必要電子商務平臺其次,投放花費億元,占比4%;網紅咖啡品牌瑞幸投放花費也達到了億元。

        分區域來看,2018年上半年,華東地區品牌數量較多,達到5584個,同比下滑3%;其次是華南地區,品牌數量為4792個,同比增長2%;華北地區、西南地區品牌數量也超過了2700個。

        另外,上半年,華北、華南、西南、東北、西北區域品牌數量止跌回升,華東、華中地區品牌數量進一步流失,分別下滑3%、7%。


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